Många gymnasieskolor
lägger flera miljoner kronor av skattepengarna på marknadsföring för sina
utbildningar. Forskare hävdar att det är både tidskrävande och ineffektiv.
Just nu
håller 100 000 niondeklassare på att välja gymnasieskolor. Konkurrensen
mellan skolorna har aldrig varit skarpare. Det är väldigt ovanligt at skolor
använder sig av reklambyråer för att synas och höras.
Universitetslektor Bengt-Åke Gustafsson vid
Linnéuniversitetet menar att marknadsföring är ineffektiv. Eleverna överöses
med sockrade budskap under en kort tid, men hans studie visar att de väljer
skola utifrån vad kompisarna berättar och vilket rykte skolan har.
— Det har gått ett race i att vara synlig.
Pengarna är inte helt bortkastade, men man undrar om kommunerna tagit reda på
vilken effekt deras reklampengar har. Jag misstänker att de inte har någon pejl
alls, säger han.
Läs även: